Kohl's devient la dernière cible des guerres culturelles LGBTQ : voici tous les autres, de Bud Light à Target

Après que Bud Light ait été critiqué par des experts d'extrême droite et des utilisateurs de médias sociaux pour un bref partenariat avec la star trans de TikTok, Dylan Mulvaney, les critiques semblent saisir l'élan et s'empilent sur de nombreuses autres entreprises pour des campagnes publicitaires qui s'adressent à la communauté LGBTQ.

Bouteilles arc-en-ciel de Bud Light lors de la 30e cérémonie annuelle des GLAAD Media Awards à New York le 4 mai 2019. ... [+] (Photo de Bryan Bedder/Getty Images pour GLAAD)

Bud Light a fait face à des boycotts et à une baisse des ventes après avoir envoyé la star de TikTok Dylan Mulvaney, connue pour avoir documenté sa transition de genre à ses 10 millions de followers, une boîte personnalisée avec son visage dessus le 1er avril, avec des critiques de haut niveau, notamment les musiciens Kid Rock, Travis Tritt et John Rich et les experts Ben Shapiro et Candace Owens.

Au milieu de la controverse Bud Light, Tritt et d'autres critiques ont déterré une campagne de marketing de Jack Daniels vieille de deux ans mettant en vedette des artistes de dragsters de RuPaul's Drag Race.

Un autre collaborateur de Mulvaney, Nike, a été condamné par les athlètes olympiques Sharron Davies et Caitlyn Jenner pour sa campagne de marketing dans laquelle Mulvaney a modélisé des leggings et des soutiens-gorge de sport.

Une publicité Miller Lite vieille de plusieurs mois pour le Mois de l'histoire des femmes, dans laquelle l'actrice et comédienne Ilana Glazer fait la promotion de l'engagement de l'entreprise à recycler les vieilles publicités qu'elle juge sexistes pour créer de l'engrais pour brasser plus de bière, a refait surface à la mi-mai et a attiré l'attention de Joe Rogan et Shapiro, qui ont critiqué la « politique identitaire » (Molson Coors a défendu avec force la campagne, déclarant qu'il n'y a rien de « controversé à distance » à ce sujet).

Les critiques ont sauté sur Adidas pour une campagne de marketing de maillots de bain trans-inclusive, y compris Davies, un critique fréquent des femmes transgenres participant au sport féminin, qui a tweeté le hashtag #AdidasHatesWomen.

Starbucks a lancé une publicité en Inde la semaine dernière représentant un père réconciliant sa relation avec sa fille trans, que certains ont qualifiée de douce et "révolutionnaire", bien qu'elle ait attiré les critiques de Shapiro et d'autres commentateurs.

Des critiques, dont l'expert conservateur Dave Rubin, ont recirculé une campagne de deux ans de Ford, qui, en réponse aux trolls sur Internet, a construit le "Very Gay Raptor", une voiture Ranger Raptor ornée de couleurs arc-en-ciel qui est apparue dans du matériel promotionnel et lors d'événements de fierté.

Les Dodgers de Los Angeles ont été critiqués par certains catholiques, y compris le groupe de défense CatholicVoice et le sénateur Marco Rubio (R-Fla.) Après avoir prévu d'honorer les Sisters of Perpetual Indulgence, un organisme de bienfaisance qui collecte des fonds pour les causes LGBTQ et se produit en traînée habillée en nonnes, à Pride Night, obligeant les Dodgers à désinviter les sœurs à l'indignation des autres groupes partenaires LGBTQ des Dodgers.

Target a suscité l'indignation des conservateurs, dont Megyn Kelly et Shapiro, pour avoir vendu des maillots de bain trans et des articles conçus par une marque dont les autres créations ont utilisé des images sataniques, ce qui a conduit le détaillant à retirer certains articles de sa collection Pride, une décision qui a provoqué la colère des partisans LGBTQ.

The North Face a dévoilé sa deuxième campagne marketing annuelle "Summer of Pride" mettant en vedette la drag queen et l'écologiste Pattie Gonia pour inciter les clients à profiter du plein air, suscitant rapidement l'indignation des critiques, dont la représentante Marjorie Taylor Greene (R-Ga.), Qui a accusé la marque de "cibler sexuellement les enfants", une fausse affirmation souvent utilisée par les critiques conservateurs pour cibler les drag queens.

Kohl's a été critiqué sur les réseaux sociaux pour sa collection Pride, qui comprend des vêtements pour enfants et bébés, déclenchant des appels au boycott de la part des conservateurs, dont Laura Ingraham, animatrice de Fox News, qui a suggéré sur Twitter que la société ne respecte pas le "bon sens" ou "l'idéal américain".

Ces controverses font suite à une multitude de lois et de manifestations ciblant la communauté LGBTQ ces derniers mois. L'ACLU a identifié 482 projets de loi introduits dans les législatures des États cette année comme anti-LGBTQ, dont beaucoup visent à limiter les soins d'affirmation de genre pour les jeunes transgenres et l'éducation au genre et à la sexualité dans les écoles. Les artistes de drag ont également été attaqués alors que certains États interdisent ou limitent les performances de drag dans les espaces publics et que les conservateurs indignés manifestent devant les événements Drag Story Hour.

Les divers efforts de boycott ont été ridiculisés par certaines célébrités et utilisateurs de médias sociaux. Le chanteur country Zach Bryan a critiqué le boycott de Bud Light par Tritt sur Twitter, déclarant: "Je pense juste qu'insulter les personnes transgenres est complètement faux parce que nous vivons dans un pays où nous pouvons tous être qui nous voulons être." L'animateur de radio Howard Stern a déclaré qu'il était "abasourdi" par le contrecoup de Bud Light et s'est demandé pourquoi Kid Rock et Tritt trouveraient la publicité de Dylan Mulvaney blessante. La chroniqueuse du Guardian, Arwa Mahdawi, a critiqué le contrecoup de la publicité de Miller Lite et l'a considérée comme une "campagne de harcèlement et d'intimidation ciblée" contre les responsables marketing de l'entreprise dont les détails personnels et les profils de médias sociaux auraient été déterrés par des conservateurs en colère. Après que la controverse sur Bud Light a pris de l'ampleur, certains utilisateurs de médias sociaux ont publié des vidéos d'eux-mêmes jetant des canettes de bière non ouvertes, mais d'autres ont souligné qu'ils avaient déjà acheté la bière et donné leur argent à Bud Light. Lorsque Shapiro a accusé Starbucks d'"exporter la transité vers l'Inde", certains ont souligné que l'Inde avait un concept de troisième genre - connu sous le nom de "hijra" - depuis des milliers d'années, inscrit dans la loi depuis 2014, bien que les hijras soient victimes de discrimination dans la société.

Les entreprises ont également déjà été critiquées par les partisans de la communauté LGBTQ pour leur campagne de sensibilisation au mois de la fierté, le qualifiant parfois de manière critique de "capitalisme arc-en-ciel". Les entreprises ont été critiquées pour avoir fait de petits gestes symboliques – comme changer leurs logos aux couleurs de l'arc-en-ciel en juin – tout en donnant de l'argent à des causes ou à des politiciens anti-LGBTQ.

3,9 billions de dollars. C'est le pouvoir d'achat annuel estimé de la communauté LGBTQ mondiale, selon le groupe de conseil aux entreprises et de gestion d'actifs LGBT Capital. On estime que les États-Unis représentent 1,1 milliard de dollars de ce total.

Comment la star de Trans TikTok, Dylan Mulvaney, est devenue une cible d'extrême droite après avoir conclu des accords avec Bud Light et Nike (Forbes)

Molson Coors gifle les critiques anti-"réveillés" - comme Joe Rogan et Ben Shapiro - et défend la publicité sur l'histoire des femmes de Miller Lite (Forbes)

La controverse de la nuit de la fierté des Dodgers de Los Angeles expliquée : pourquoi les groupes LGBTQ et les politiciens critiquent l'équipe (Forbes)