Fallon propose une approche légère et aérée pour l'entreprise de matelas

Mattress Firm réduit l'étrangeté de ses campagnes passées dans un travail qui tombe aujourd'hui de Fallon. Cela dit, les publicités restent originales, une caractéristique des efforts du détaillant au cours des dernières années.

Ci-dessous, une jeune femme passe une si bonne nuit de sommeil (grâce à la marque, bien sûr) qu'elle flotte littéralement autour de la maison, à quelques centimètres du sol.

"J'ai l'impression que les choses sont plus claires maintenant", dit-elle. Hélas, cela peut se transformer en cauchemar relationnel pour son petit ami joueur / fainéant.

L’étrangeté souvent effrayante de « Junk Sleep » de Mattress Firm a été… jetée. Les nouvelles publicités, représentant la première grande poussée de Fallon pour la marque, substituent un élément étrange (planant) à plusieurs. Cela allège considérablement le ton et l'approche semble plus accessible.

En toute honnêteté, la comédie surréaliste et noirâtre de Mattress Firm avait quelques charmes. Liv Schreiber chevauchant un lit à travers le paysage urbain de fin de soirée était mémorable. Même ainsi, son impact s'est avéré difficile à mesurer. Peut-être que la récente chute financière de l'entreprise a servi de signal d'alarme.

D'autres publicités présentent plus de lévitation, si ce genre de chose fait flotter votre bateau.

"" Junk Sleep "était génial - il a mis en évidence un problème dans la société moderne : les mauvaises habitudes de sommeil des gens peuvent avoir un impact énorme sur leur vie", a déclaré Fallon co-CCO Leslie Shaffer à Muse. "Avec ce travail, nous allons vers une réponse. Nous montrons l'envers de la vie sur le bon matelas. En fait, après avoir dormi sur le bon matelas, vous pourriez atteindre un état transcendantal de bonheur où les choses de votre vie vous sont soudainement rendues claires. De plus, il s'avère que vous flottez."

Ou non. Pourtant, les scènes de survol se déroulent sans heurts, donnant aux publicités un charme dynamique.

"J'adore le fait que ce soit juste là et qu'il ne soit pas expliqué, et que cela ne domine pas les histoires", déclare Shaffer. "Les gens flottent juste après avoir bien dormi. C'est logique."

De plus, "Tous les membres de l'équipe créative et de l'équipe se sont demandé s'ils dormaient bien", se souvient-elle. "Certains d'entre nous sont même allés chez Mattress Firm et ont acheté de nouveaux matelas."

J'espère qu'ils ont obtenu un rabais d'agence!

Matias Rygh et Mathias Erikse d'Epoch Films ont réalisé les spots, qui sortent cette semaine dans tout le pays.

Fallon Leslie Shaffer, co-chef de la créationNikki Baker, co-chef de la créationJacqui Bontke, directrice artistiqueCaroline Stamy, rédactrice Erin Simle, responsable de la productionPatrick Gantert, producteur principalBrendan Lawrence, directeur des affaires commerciales Savanah Brihn, directeur de la stratégie du groupeMatt Garcia, sponsor exécutif Josh Ahlberg, directeur du compte du groupe Karli Kolbert, directeur du compte

Publicis Toronto (social payant)Helder Defreitas, co-directeur de la créationAllon Tatarka, co-directeur de la créationGreg Roumanis, directeur de la création associéEmily Nixon, directrice de la création associéePam Portsmouth, vice-présidente, production de diffusionChristine Stephens, productrice principaleAlister Adams, directeur général, directeur numériqueScott Harrison, stratège numériqueAshley Weber, vice-présidente, directrice de marqueJenny Chen, superviseure de compte

Entreprise de matelas :John Eck, directeur général Mickey Mericle, directeur du marketing et de l'expérience Sam Bennett, vice-président principal, marketingSofya Vannelli, directrice principale, marketing de la marqueChristine Reiter, directrice, marketing

Live Action Co. - EpochMatias et Mathias, réalisateursRitu Paramesh, producteur déléguéDirecteur de la photographie, Benjamin Loeb

Editorial Co. - WhitehouseRédacteurs : Brian Gannon/Heidi BlackAsst rédacteur en chef : Joe Carugati

VFX - Volt StudiosFlame artistes : Steve Medin/Pete OlsonFlame assist : Sarah Thomas

Couleur - HarborColoriste : Oisin O'Driscoll

Audio Mix Co. - SisterBossIngénieur : Micah Johnson