Les ventes de Bud Light continuent de chuter. Mais il reste le top américain

Environ deux mois après que Bud Light a subi une blessure auto-induite qui a torpillé les ventes, la marque continue de perdre du terrain face à ses concurrents. Mais il y a des signes que le pire pourrait être passé.

Les ventes de la semaine précédant le week-end du Memorial Day ont chuté de 23,9 % par rapport à la même période il y a un an. Cela constitue une légère amélioration par rapport à la semaine précédente où les ventes étaient inférieures de 25,7 % à celles de l'année précédente. Cela pourrait indiquer que "le fond a été atteint et que nous assistons à un retournement des performances", selon Bump Williams, un expert de l'industrie de l'alcool.

Au cours des dernières semaines, la baisse des ventes de Bud Light a oscillé autour de 25% par semaine en raison de la révolte des clients suite à un partenariat Instagram avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Une seule canette portant son visage lui a été donnée pour un message, mais certains médias de droite ont attaqué la marque et certains messages sur les réseaux sociaux ont craché des commentaires transphobes.

La déclaration tiède d'Anheuser-Busch sur la controverse a également provoqué la colère de certains groupes LGBTQ+.

Il est «trop tôt» pour évaluer une éventuelle réaction négative de Bud Light, déclare le PDG d'Anheuser-Busch

En réponse, Anheuser-Busch (BUD) a déclaré qu'il renforçait le marketing sur Bud Light et offrirait des rabais aux clients. Le week-end dernier, la société a offert 15 dollars de retour sur 15 packs de bière, ce qui a conduit à des caisses à un prix aussi bas que 1,50 dollar dans certains États, ce qui, selon Williams, a contribué à une partie de son revirement mineur.

Pourtant, Bud Light reste la bière la plus vendue en Amérique, selon les données du NIQ fournies à CNN par Williams. Le NIQ mesure les ventes dans les dépanneurs, les magasins d'alcool et les épiceries aux États-Unis. Bud Light a représenté 35,1 % des ventes nationales de bière cette année (jusqu'au 27 mai), selon NIQ. Cela bat facilement le n ° 2 Coors Light, qui contrôle 21,6% du marché.

Bien que la part de Bud Light sur le marché intérieur de la bière ait considérablement diminué au cours des deux derniers mois, elle reste en tête. Au cours de la semaine terminée le 27 mai, Bud Light contrôlait 28,8% du marché, par rapport à Coors Light, qui représentait 25,6% des ventes globales, a rapporté NIQ.

Les plus grands bénéficiaires de la baisse des ventes de Bud Light continuent d'être Miller Light et Coors Light de MolsonCoors, avec des ventes en hausse de 26% et 23% respectivement, selon NIQ.Beer Business Daily a rapporté lundi que certains distributeurs signalaient des pénuries, mais un porte-parole de la société a déclaré à CNN que son approvisionnement était solide pour l'été.

Un autre point positif est Modelo, distribué par Constellation Brands (STZ). Les ventes de son Modelo Especial et de sa bière à faible teneur en glucides Modelo Oro récemment lancée sont fortes, avec des ventes en hausse de 9,5 % et sa part dans la catégorie totale des bières dépassant Bud Light la semaine dernière, a déclaré Williams. Il a ajouté que ce n'est "pas une surprise" en raison d'un effet de halo de Cinco de Mayo et d'une forte publicité soutenant son lancement Oro.